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文娱用品板块与文化教育行业存在很大的关系，因为人口增长同出口改善的原因，使得文娱用品需求不停上升，行业发展前景良好。

最近不少股民朋友都在公众号问我，舒华体育 605299怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，舒华体育这支文娱用品板块的热门股。

一、从基本面看文娱用品的投资逻辑

小伙伴们首先得搞清楚文娱用品行业到底是做什么的？

想必大家都不陌生，该行业主要覆盖了学习用品以及娱乐用品，比如书包、笔、笔记本、篮球等。

文娱用品业是跟人们生活关系密切的文化教育用品，跟教育一行有密切关联。

下面给大家从市场需求和市场发展趋势来分析下文娱用品板块的投资逻辑：

★从市场需求来看：

1、人口增长：由于人口逐渐增长，以及消费升级趋向的助力下，文娱用品行业将迎来快速发展期，市场前景一片光明。

2、出口改善：随着海外经济复苏，对国内文娱用品行业的需求越来越大，出口获得了一定改善。

★从市场发展趋势来看：

国内大办公用品市场规模越来越大，同时市场集中度就没那么高了，集中采购成趋势将给B2B办公用品销售平台带来巨大的增长空间。

综上，市场需求有着可观的增长率则是来自于此，以后文娱用品行业景气度也会一直有所提升。

二、从近期盘面技术面、资金面看文娱用品后市走势

盘面基本情况

文娱用品行业

截止收盘，文娱用品指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

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一、舒华体育公司基本情况

你关注的这支舒华体育605299，总市值亿元。

舒华体育是一家科学运动服务商，在国内具有领先地位，创立于1996年，2020年在上海证券交易所主板上市，如今，市值已居全球健身器材行业之首。舒华秉承“让简单运动融入每个人的生活”的使命，推广“科学运动”品牌定位，坚持为家用、商用、户外等场景提供专业、智能的健身解决方案，产品涵盖家庭健身、商用健身、全民健身、体能训练、老年健身、校园体育等领域，让科学运动服务覆盖全场景、全人群。

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二、舒华体育产品分析——产品具备较强竞争优势

 

营业收入上，公司收入主要来源于健身器材和展示架产品的研发、生产和销售等主要经营业务。

 

在健身器材产品领域，公司把室内健身器材产品以及室外路径产品都囊括了。其中，公司室内健身器材产品是指在健身俱乐部、酒店等室内场所设置的健身器材，主要包括跑步机、健身车、力量器械、倒立机等。境内外企业及个人消费者是当前公司室内健身器材产品的主要服务对象；公司的室外路径产品是指在社区、公园等公共场合设置的，为了方便民众健身娱乐提供的体育器械以及体育场馆设施，主要对接的客户群体为政府及企事业单位等全民健身采购类相关的人。现在各地体育局以及企事业单位是公司的室外路径产品的主要目标群体。

在展示架产品领域，公司的展示架产品主要是为安踏体育、特步等运动鞋服品牌企业提供的商品展示道具，用于其终端零售实体店商品的摆放展示，包括靠墙、挂具、中岛、展台及配套等多个系列。

现在公司产品在业内已拥有很大的市场占额，同时赢取了较多人的支持，并且公司产品非常优质，业内领先，产品极具竞争优势。

三、舒华体育运营分析——三大业务方向全面发力，实现销售百亿元的战略目标

从我们调研所发现的情况，公司将从2C、2B和2G三大业务方向全面发力，有助于实现2030年销售过百亿的战略目标。

针对B端业务，公司主要通过与中国奥委会、北京冬奥会、中国冰雪等顶级资源的合作，以及携手北京体育大学、郑州大学体育学院、中国体育科学学会运动医学分会CASM、美国运动医学学会ACSM等权威机构进行品牌背书，并利用打造标杆案例的方法等，传递专业品质与服务，塑造品牌专业价值。

 

在C端业务方面，公司将继续升级并发力于品牌营销这个层面，强化线上线下消费者对舒华品牌的认知度。舒华将着力升级优化健身器材高端国货品牌形象，通过明星代言、网红KOL合作、健身课程直播、带货直播、产品测评使用短视频与图文种草等一系列营销措施，2C产品需要全渠道合力去打造，有效提高产品的市场占有率，进一步扩大产品销量。

四、舒华体育财务分析——业绩有望实现稳增长

舒华体育发布2022年一季度业绩公告。

公司2022年一季度营业收入为277,592,621.57元，同比减少13.74%；归属于上市公司股东的净利润为13,282,711.10元，同比增长4.30%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为10,782,865.92 元，同比减少12.17%。

业绩变动原因为：

报告期内，公司营业收入减少主要原因为受疫情影响，产品销量有所减少所致；净利润减少主要系原材料价格上涨影响，毛利减少所致。

不过，公司加速拓展ToC ToB ToG渠道布局，提供健身全场景智能化解决方案，增强竞争实力，业绩有望实现稳增长。

根据2022年一季报，我们对舒华体育的主要财务指标表现进行了总结分析：

盈利能力：

舒华体育盈利能力目前来看有所削弱。并且处于一年中高位。

成长能力：

舒华体育成长能力维持稳定。

偿债能力：

舒华体育偿债能力维持稳定。处于一年中高位。

运营能力：

舒华体育运营能力有一定的削弱。并处于一年中相对高位。

现金流：

舒华体育现金流能力基本上维持稳定的状态。并且处于一年中相对高位。

其中，可持续经营能力呈现下降趋势，现金满足投资需求的能力在一定程度上下降了。

排雷分析：

 

六大排雷指标除固定资产占比外，其余指标全部正常，没有明显的财务爆雷风险。固定资产占总资产的39.6%，为重资产模式，维持竞争优势成本较高，值得注意。

五、舒华体育今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

舒华体育的资金流向情况：主力资金流向（万元）日期主力流入主力流出

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

舒华体育买卖五档分析：五档盘口委比：委差：12.2212.2112.212.1912.1812.1712.1612.1512.1412.13外盘：内盘：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

舒华体育成交量量比分析：舒华体育成交量量比分析成交量成交量量比

今天我们对文娱用品板块和舒华体育的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。